ЕНВД от площади

Единый налог на вмененный доход предполагает работу организации или ИП по определенным направлениям деятельности. Среди них – торговля (ст. 346.26 НК РФ). Торговая площадь — это один из показателей, по которому исчисляется налог. В силу общих формулировок законодательства вопрос определения торговой площади и, соответственно, суммы налога вызывает немалые споры между налогоплательщиками и ФНС.

Содержание

Торговая площадь, торговая точка и ЕНВД

Казалось бы, всё достаточно просто: бизнесмен, убедившись, что в регионе применяется ЕНВД и его фирма соответствует требованиям НК РФ (ст. 346.26 — 2.1, 2.2), переходит на ЕНВД. Далее он умножает величину базовой доходности по соответствующему виду деятельности на величину физического показателя (ст. 346.29 НК РФ).

Однако при определении этого показателя в торговле как раз и возникают сложности. Разберемся, почему так происходит. Для осуществления торговли могут быть использованы (ст. 346.27 НК РФ):

  • стационарная торговая сеть, оснащенная торговыми залами;
  • стационарная торговая сеть, без торговых залов;
  • торговое место.

Торговля должна вестись в зданиях, строениях, оснащенных специальным оборудованием и имеющих специальные помещения, площадки для ведения торговли – торговые залы. К таковым относятся магазины и павильоны. И магазин, и павильон предназначены для продажи товаров (услуг), имеют отдельные помещения для торговли, складирования товара, подсобные помещения. Павильон отличается лишь малым количеством торговых мест.

Существует вариант, когда в помещении не выделено специальное место для торговли, торгового зала нет: рынок, ярмарка, торговый комплекс и др.

Наконец, можно говорить о торговом месте. Это здание, сооружение, часть сооружения, как правило, малой площади, предназначенные для торговли: палатка, ларек, киоск, контейнер. Таким местом может быть и земельный участок.

Если торговый объект имеет торговый зал, налог рассчитывается по физическому показателю «площадь торгового зала», причем площадь не должна быть выше 150 м. кв., иначе ЕНВД применять нельзя.

Если торгового зала нет, смотрят на площадь объекта (ст. 346.29 НК РФ):

  • менее 5 кв. м. – используют показатель «торговое место»;
  • более 5 кв. м. – берут за основу показатель «площадь торгового места».

Как видим, верное определение торговой площади выходит для налогоплательщика на первый план.

Какие документы берутся в качестве подтверждающих указанные данные – об этом не раз высказывались чиновники Минфина и ФНС (например, письмо Минфина №03-11-11/93627 от 21/12/18, ФНС №3-2-12/83 от 27/07/09).

Это инвентаризационные и устанавливающие права коммерсанта документы: техпаспорта помещений, планы, схемы, экспликации; арендные договоры нежилых помещений, их частей.

Как рассчитывают налог по площади торговли

Применение указанных норм, подтвержденное в том числе судебной практикой, разберем далее.

Если магазин либо иной объект торговли представляет собой комплекс складов, подсобных помещений, а также помещений, специально выделенных, оборудованных для торговли, считается, что он имеет торговый зал. Ошибочно здесь применять показатель «площадь торгового места», правомерно использовать «площадь торгового зала».

Площадь торгового места считается полностью: как та, на которой происходит непосредственная торговля, так и площадь хранения, подготовки товара к выкладке. Чиновники считают, что в данном случае нельзя говорить об отдельном складе или «подсобке», а значит, и исключение части площади, где нет покупателей, противоречит НК РФ.

Если розничная торговля идет непосредственно со склада, к его площади необходимо отнестись внимательно.

В данном случае ФНС считает, что имеет место торговый объект, не имеющий торгового зала. Применяется расчет по торговой площади либо по торговой точке.

Однако если площадь торгового места выше 150 кв. м., компания автоматически утрачивает право на применение ЕНВД.

Обычно споры вызывает площадь перед торговой точкой. Включать ли ее в расчет? Фискальные органы зачастую стремятся «упростить» процесс, добавляя к площади, где непосредственно происходит торговля, и площадь перед ней. Соответственно, налогоплательщик вынужден либо оплачивать площадь торгового места, а не площадь точки торговли, либо вообще может утратить право на применение вмененного режима, если общие подсчеты дают площадь более 150 кв. м.

Однако здесь их позиция не бесспорна. К примеру, если бизнесмен использует магазин стройматериалов для торговли, а прилегающий к нему участок фактически как склад, без указания цен на товары, без расчетов с покупателями на территории участка, то считать общую площадь неправомерно, считают судьи (пост. АС ВВО №А79- 9851/2015 от 19/01/17).

В то же время если по договору аренды коммерсанту передается часть площади перед торговой точкой либо в площадь торгового зала по арендным документам включен вход в павильон, магазин, налоговая будет брать в расчет всю площадь. Об этом сказано в ряде писем Минфина за разные периоды (например, письма Минфина №03-11-09/185 от 26/05/09, №03-11-04/3/159 от 15/05/07 г. и ряд других).

Если налогоплательщик считает, что имеет право уменьшить расчетную площадь, нужно быть готовым к спорам с ФНС.

Важный вывод! При определении величины торговой площади ФНС руководствуется прежде всего документацией на объект торговли. Назначение помещений и их площадь должны быть обозначены в договорах, планах, схемах как можно более четко.

Пример

Озвученную мысль можно проиллюстрировать следующим типичным примером. Налогоплательщик арендует площадь в торговом центре. Из них часть составляет подсобное и складское помещение, а часть непосредственно используется для торговли.

ФНС настаивает, что у фирмы торгового зала нет, но имеется торговое место. Аргументируют чиновники свою позицию тем, что перегородка между складским и торговым помещением не капитальная. Такая позиция предполагает охват ЕНВД всей арендуемой площади, включая коридор и склад.

В этом случае недостаточно сослаться на ст. 346.27 НК РФ, где указаны признаки торгового зала: (часть магазина, павильона, оснащенная специальным торговым оборудованием, где ведется розничная торговля, и обслуживаются покупатели). Необходимо предоставить документы, например, договор аренды, где указано назначение помещения именно как торгового зала. Кроме того, необходимо подтвердить соответствующими документами наличие стены (перегородки) между складом и торговым залом.

Выберите букву

Торговый объект – здание или часть здания, строение или часть строения, сооружение или часть сооружения, специально оснащенные оборудованием, предназначенным и используемым для выкладки, демонстрации товаров, обслуживания покупателей и проведения денежных расчетов с покупателями при продаже товаров.

Справочно: Отличие здания от сооружения.

Формулировка в соответствии – Федеральный закон «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» от 28 декабря 2009 года № 381-ФЗ.

В целях главы 33 Кодекса к торговой деятельности на торговом объекте относятся следующие виды торговли:

  • торговля через объекты стационарной торговой сети, не имеющие торговых залов (за исключением объектов стационарной торговой сети, не имеющих торговых залов, являющихся автозаправочными станциями);
  • торговля через объекты нестационарной торговой сети;
  • торговля через объекты стационарной торговой сети, имеющие торговые залы;
  • торговля, осуществляемая путем отпуска товаров со склада.

Объектом осуществления торговли в целях главы 33 Кодекса в отношении указанной торговой деятельности согласно пункту 4 статья 413 Кодекса признаются: здание, сооружение, помещение, стационарный или нестационарный торговый объект или торговая точка, с использованием которых плательщиком осуществляется вид деятельности, в отношении которого установлен сбор.

Какие объекты недвижимости относятся к торговым объектам в целях применения особого порядка определения налоговой базы как кадастровой стоимости

Одним из объектов недвижимости, в отношении которых может быть установлен особый порядок определения налоговой базы исходя из их кадастровой стоимости, является нежилое помещение, предназначенное либо фактически используемое для размещения торговых объектов (пп. 2 п. 1, пп. 2 п. 4, п. 5 ст. 378.2 НК РФ).

В связи с этим на практике возникает вопрос: какие именно объекты в данном случае следует понимать под торговыми:

  • те объекты, в которых ведется розничная (оптовая) торговля;
  • нежилые помещения (здания, строения), которые используются собственником при осуществлении деятельности в рамках любых договоров купли-продажи и через которые происходит реализация?

По нашему мнению, к торговым объектам может быть отнесена только первая категория зданий (помещений или площадей в них).

Поскольку Налоговый кодекс РФ не содержит понятия «торговый объект», нужно обратиться к отраслевому законодательству (п. 1 ст. 11 НК РФ).

Так, понятие торгового объекта дано в Федеральном законе от 28.12.2009 №381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации». Это здание (строение, сооружение) или его часть, специально оснащенные оборудованием, которое предназначается и используется для выкладки и демонстрации товаров, обслуживания покупателей и проведения денежных расчетов с ними при продаже товаров (п. 4 ст. 2 Закона №381-ФЗ).

Из этого можно сделать следующий вывод: здания (помещения, площади в них), через которые происходит реализация в рамках договоров купли-продажи, могут быть признаны торговыми объектами в целях пп. 2 п. 1 ст. 378.2 НК РФ, только если они соответствуют характеристикам торгового объекта, закрепленным в Законе N 381-ФЗ.

Кроме того, вывод о том, что не все объекты недвижимости, используемые в деятельности по продаже товаров (услуг), могут быть признаны предназначенными или используемыми для размещения торговых объектов для целей применения особого порядка определения налоговой базы, также следует из Письма Минфина России от 30.01.2014 №03-05-05-01/3616. В нем рассмотрен вопрос о необходимости определять налоговую базу в порядке ст. 378.2 НК РФ в отношении объектов электросетевого хозяйства, через которые осуществляется деятельность по энергоснабжению. Напомним, что договор энергоснабжения является видом договора купли-продажи (п. 5 ст. 454, ст. ст. 539 — 548 ГК РФ).

Из указанного Письма Минфина России от 30.01.2014 №03-05-05-01/3616 также можно сделать вывод о том, что под торговыми объектами для целей пп. 2 п. 1 ст. 378.2 НК РФ следует понимать только объекты, через которые ведется деятельность по розничной или оптовой торговле. При этом чиновники разграничивают виды деятельности на основании Общероссийского классификатора видов экономической деятельности, продукции и услуг (ОКДП).

Так, в указанных разъяснениях финансовое ведомство отметило, что здания и сооружения — объекты электросетевого хозяйства, которые используются в деятельности по производству и снабжению электроэнергией, не относятся к объектам торговли, поскольку данная деятельность на основании ОКДП ОК 004-93 отнесена не к разд. G «Оптовая и розничная торговля», а к разд. Е «Электроэнергия, газ и водоснабжение».

Следовательно, налоговая база по таким объектам не может определяться в соответствии со ст. 378.2 НК РФ.

Примечание: Стационарный торговый объект.

Поделиться с друзьями

Применение ЕНВД допускается в отношении деятельности по розничной реализации товаров через объекты, не имеющие торговых залов. Такие объекты могут относиться как к стационарной торговой сети (ярмарки, торговые комплексы, стационарные торговые автоматы, киоски и другие аналогичные объекты), так и к нестационарной (палатки, прилавки, ларьки, контейнеры, боксы, другие аналогичные объекты). Такое правило установлено подпунктом 7 пункта 2 статьи 346.26 Налогового кодекса РФ.

Площадь торгового места

Порядок расчета ЕНВД по объектам розничной торговли, не имеющим торговых залов, зависит от площади торгового места.

Если площадь торгового места менее 5 кв. м, то показатель базовой доходности составляет 9000 руб. в месяц за одно торговое место (п. 3 ст. 346.29 НК РФ).

Если площадь торгового места более 5 кв. м, то показатель базовой доходности составляет 1800 руб. за квадратный метр в месяц (п. 3 ст. 346.29 НК РФ). При этом для расчета ЕНВД нужно учитывать всю площадь торгового места, включая подсобные, бытовые помещения, а также помещения для приема, хранения и подготовки товаров к продаже (письмо Минфина России от 10 августа 2009 г. № 03-11-09/274). Максимальный размер площади торгового места для целей применения ЕНВД законодательно не ограничен (письмо Минфина России от 15 декабря 2009 г. № 03-11-06/3/289).

О том, как рассчитать ЕНВД при развозной и разносной торговле, см. Как рассчитать ЕНВД при развозной (разносной) торговле и продажах через другие объекты нестационарной сети.

Ситуация: как рассчитать ЕНВД, если организация продает товары на площади, арендованной в торговом зале розничного магазина? На арендованной площади установлен объект, не имеющий отдельного торгового зала.

Рассчитывайте ЕНВД с учетом арендованной площади торгового зала.

Для организации-арендатора полученная в аренду площадь является частью площади объекта стационарной торговой сети, имеющего торговый зал (ст. 346.27 НК РФ). Независимо от того, какой объект там расположен (стойка-витрина, лоток, стенд и т. д.), рассчитывать ЕНВД в этом случае нужно исходя из площади арендованного торгового зала (в кв. м). Размер этой площади должен быть указан в договоре аренды. Аналогичная точка зрения отражена в письме Минфина России от 17 мая 2007 г. № 03-11-04/3/164.

Корректирующие коэффициенты

Помимо физического показателя и базовой доходности, при расчете ЕНВД с количества торговых мест используйте значения:

  • коэффициента-дефлятора К1 (п. 4 ст. 346.29 НК РФ);
  • корректирующего коэффициента К2 (п. 4 ст. 346.29 НК РФ).

При этом значение коэффициента К1 не округляется, а значение коэффициента К2 округлите до трех знаков после запятой (п. 11 ст. 346.29 НК РФ).

Налоговая ставка

Если местными властями не установлена пониженная налоговая ставка, сумму ЕНВД рассчитывайте по ставке 15 процентов (ст. 346.31 НК РФ).

Налоговая база

Порядок определения налоговой базы по ЕНВД зависит от площади торговых мест.

По всем торговым местам, площадь которых менее 5 кв. м, налоговую базу за квартал определите по формуле:

Налоговая база по ЕНВД за квартал, рассчитанная по количеству торговых мест = Базовая доходность за месяц (9000 руб.) × Количество торговых мест, используемых для совершения сделок купли-продажи, в первом месяце квартала + Количество торговых мест, используемых для совершения сделок купли-продажи, во втором месяце квартала + Количество торговых мест, используемых для совершения сделок купли-продажи, в третьем месяце квартала × × К2

Если в течение квартала количество торговых мест увеличивалось или уменьшалось, изменения учитывайте с начала месяца, в котором они произошли (п. 9 ст. 346.29 НК РФ).

По всем торговым местам, площадь которых более 5 кв. м, налоговую базу за квартал определите по формуле:

Налоговая база по ЕНВД за квартал, рассчитанная по площади торговых мест = Базовая доходность за месяц (1800 руб.) × Площадь торговых мест, используемых для совершения сделок купли-продажи, в первом месяце квартала + Площадь торговых мест, используемых для совершения сделок купли-продажи, во втором месяце квартала + Площадь торговых мест, используемых для совершения сделок купли-продажи, в третьем месяце квартала × К1 × К2

Значение физического показателя – площади торговых мест – включайте в расчет ЕНВД с округлением до целых единиц (п. 11 ст. 346.29 НК РФ). Округляя размер физического показателя, его значения менее 0,5 кв. м отбрасывайте, а 0,5 кв. м и более округляйте до целой единицы (письмо Минфина России от 16 июня 2009 г. № 03-11-11/111). При этом округление производите в отношении суммарной площади всех торговых мест. Площадь каждого торгового места включайте в расчет без округления (например, 15,42 кв. м). Это следует из письма Минфина России от 15 ноября 2011 г. № 03-11-06/3/116.

Если в течение квартала площади торговых мест увеличивались или уменьшались, изменения учитывайте с начала месяца, в котором они произошли (п. 9 ст. 346.29 НК РФ).

Если в течение квартала организация использовала торговые места различной площади (менее и более 5 кв. м), то общая налоговая база за квартал составит:

Налоговая база по ЕНВД за квартал = Налоговая база по ЕНВД за квартал, рассчитанная по количеству торговых мест + Налоговая база по ЕНВД за квартал, рассчитанная по площади торговых мест

Если организация начала или прекратила применение ЕНВД в течение квартала (например, с 20 февраля), то налоговую базу нужно определять с учетом фактической продолжительности ведения деятельности на ЕНВД за месяц, в котором организация была поставлена на учет (снята с учета) в качестве плательщика единого налога. Подробнее об этом см. Как рассчитать ЕНВД.

Расчет ЕНВД

Определив размер налоговой базы, рассчитайте сумму ЕНВД по формуле:

ЕНВД = Налоговая база по ЕНВД за квартал × 15%

Это следует из подпункта 10 пункта 5.2 Порядка, утвержденного приказом Минфина России от 23 января 2012 г. № ММВ-7-3/13.

Пример расчета ЕНВД с розничной торговли через объекты, не имеющие торговых залов. Количество торговых мест изменялось в течение налогового периода

ООО «Альфа» торгует в розницу через палатку, расположенную на продовольственном рынке, и применяет ЕНВД.

В 2016 году значение коэффициента-дефлятора К1 равно 1,798. Значение корректирующего коэффициента К2 местными властями установлено в размере 0,7. Налоговая ставка – 15 процентов.

Площадь палатки, которую организация использовала до 8 февраля, составляла 4 кв. м. С 10 февраля площадь палатки была увеличена в полтора раза и составила 6 кв. м. Таким образом, при расчете налоговой базы по ЕНВД за I квартал используются следующие показатели:

  • в январе – 1 торговое место;
  • в феврале – 6 кв. м;
  • в марте – 6 кв. м.

Вмененный доход для расчета ЕНВД за I квартал составил:

Сумма ЕНВД за I квартал равна:

Витрина магазина одежды

Правильное оформление витрины – пол успеха продаж магазина, особенно это касается модных бутиков одежды.

Концепция дизайна таких витрин должна манить покупателей, не позволять пройти им мимо.

Существует два основных подхода к оформлению витрин магазинов одежды:

Товарное оформление.

Элегантное и достаточно простое решение для витрины. На ней представлены хорошо продуманные образы на манекенах. Покупателей всегда привлекает total look, когда показаны готовые комплекты – одежда, обувь, аксессуары.

И не исключено, что именно этот комплект придется по душе покупателю, и он непременно пожелает его приобрести.

Важно, чтобы представленные наряды на манекенах были не только ультрамодными, но и «носибельными”. Ведь креативные дизайнерские вещи не всегда уместны для повседневных луков в каком-нибудь провинциальном городке.

Поэтому профессиональные мерчендайзеры должны учитывать и этот аспект.

Сюжетный дизайн.

Настоящее мастерство – умение создавать гармоничные сюжеты на витринах. Это могут быть сцены из жизни или реальные истории со своими характерными персонажами. Подобный дизайн выражает эмоции привлекая большее количество покупателей.

Настоящее мастерство – умение создавать гармоничные сюжеты на витринах. Это могут быть сцены из жизни или реальные истории со своими характерными персонажами.

Подобный дизайн выражает эмоции привлекая большее количество покупателей.

Так, например, новогодняя витрина – это словно сказка. Потрясающее вечернее платье на манекене, сценка из рождественского фильма или группа манекенов с новогодними декорациями – фантазировать можно бесконечно!

Принцип оформления распродажных витрин отличается от дизайна тех, которые украшают магазины по сезону.

Они более яркие, броские и приковывающие взгляд. Внимание здесь привлекают яркие краски на баннерах и лентах с ценниками. Чаще всего на распродажной витрине указывают максимальный процент скидки.

Рассмотрим еще несколько правил оформления витрин магазинов одежды:

  • декорации, одежда и манекены должны быть представлены в идеальном состоянии. Необходимо следить за чистотой витрин, регулярно протирая пыль, не забывая про манекены. Одежда на них должна быть отпареной, чтобы смотрелась максимально гармонично. Если нужно, размер корректируют, подкалывая вещь в незаметных местах булавками;

  • световые акценты должны быть расставлены правильно. Как правило, свет направляется в центр манекена. Если имеются другие немаловажные элементы витрины (плакаты, баннеры, ценники), необходимо выделить и их;
  • витрину ни в коем случае нельзя загромождать. Лаконичность, стиль и элегантность – прежде всего!

Виды торговых витрин

Виды торговой деятельности в наше время великое множество, поэтому видов и идей оформления витрин существует огромное количество, но мы попытаемся среди всего этого разнообразия сгруппировать несколько основных групп, которые помогут нам их классифицировать.

По расположению на фасаде здания:

  • Витрина в виде единой площади – это одно из самых удачных видов украшение витрин магазина, так как такая площадь дает большие возможности в реализации дизайнерских идей в оформлении торговой площади, а так же можно сделать эффектную подсветку по всему фасаду ТТ.
  • Торговая витрина, разделенная на блоки – в данном случае лучшей идеей считается оформление стеклянных витрин, создавая различные сюжеты, в каждой отдельной ячейке.
  • Витрина на 2м этаже здания – для привлечения внимания к е вашей торговой точке на втором этаже, рекомендуем использовать крупногабаритные элементы, чтобы её могли заметить потенциальные посетители с довольно большого расстояния.
  • Угловая – данный вид считается наиболее удачным типом, так как позволяет перехватывать внимание двух скрещивающихся потоков людей, как это можно использовать наиболее наглядно показывают ресторанчики, которые при оформление торгового зала и витрин добавляют столики для клиентов.

По проценту закрытости:

  • Закрытые – это те витрины, которые разграничиваются с торговым пространством перегородкой, это делается, например, в случае, когда торговая площадь магазина не сочетается с дизайнерской идее или не совпадает планировка.

С внутренней стороны оформить можно плакатами, ролл аппами или просто печатью большого баннера.

  • Открытые – чтобы установить такую конструкцию, необходимо на моменте проектировки торгового зала грамотно продумать расстановку всех элементов интерьера, оформление должно быть гармоничным, чтобы она могла эффективно сработать на привлечение к себе внимания покупателей.

По оформлению.

  • Товарные – в основном представляют композиции манекенов и подиумов с образцами ассортимента продукта, который предлагает торговый зал.
  • Сюжетные – данный тип оформления кондитерской витрины представляет собой хорошо продуманную сцену, которая обычно по тематике близка к торговой марке. Например, украсить витрину в магазине Спортмастер, где семья идет в летний поход на пикник с последующим сплавом по реке.

Идея таких композиций сделать акцент не столько на продукте, сколько на самом сюжете, с последующей привязкой к основному продукту торговой точки.

Отметим что, считают этот вид маркетинга одним из самых мотивирующих клиентов на покупку.

  • Аукционные – тут название говорит само за себя, но мы хотим обратить внимание на то, что одной интерьерной печати на пленке со словами скажем АКЦИЯ – 30% вы добьетесь небольшого эффекта, так как народу уже такие вывески порядком по приелись. Лучше не жалейте деньги и закажите хорошо продуманное решение, что гарантированно поднимет Вам продажи.

Отметим также, что их можно комбинировать в зависимости от задумки дизайнера.

Внутренние дополнительные элементы

Оформление витрины условно можно разделить на зоны, такие как: фасад и внешняя часть магазина, входная группа, торговая площадь, стенды и стеллажи с товаром. В соответствии с выбранной зоной подбираются свои материалы.

Манекены

Манекены исполняют очень важную роль в осознании клиента сделать ту или иную покупку. Манекен обладает человеческими пропорциями, поэтому с легкостью может демонстрировать все преимущества продуктов.

Манекены бывают различных размеров и форма, от кистей рук и бюстов для ювелирных магазинов, до фигур в полный рост человека для демонстрации всех элементов одежды.

Мебель для интерьера

Для полноценного торгового зала помимо оформления необходимо позаботиться о торговых стеллажах, полках, скамейках, зоны для кассиров и т.д. Словом нужно сделать по максимуму удобное помещения для посетителей вашей торговой точки.

Рекламные вывески и короба

На входной зоне обязательно повесьте рекламную вывеску с подсветкой, украсьте помещения логотипами компании и объемными буквами. Это украсит интерьер вашей торговой точке, привлечет дополнительное внимание и что очень важно увеличит узнаваемость магазина.

Классификация по способу размещения и протяженности

Сплошная и протяженная Самый желанный для предпринимателя вид витрин для магазина. Такая витрина дает возможность использовать максимальную площадь для оформления.

Помимо цветовых решений и самой композиции появляется возможность дополнить пространство интересной игрой света.

Модульная

Из названия понятно, что подобные витрины состоят из нескольких модулей или секций, зачастую разного размера. Плюс здесь заключается в том, что в такой витрине можно разместить несколько сюжетов.

Высотная витрина

Расположение такой витрины более высокое, чем обычно. В этом случае дизайнеры используют для привлечения взглядов прохожих крупные объекты и яркие цветовые пятна.

Угловая

Основной плюс угловой витрины заключается в том, что она открывает обзор на композицию с двух сторон людского потока.

Многоуровневая

Будет идеальным решением для воплощения нестандартных идей, так как размещение подобных витрин занимает несколько этажей здания.

Варианты освещения витрин

Освещение витрины магазина – важная составляющая всего оформления. Помимо основной функции – освещения в темное время суток, осветительные приборы служат такой важной цели, как наиболее выгодное представление товара.

С помощью правильно расположенной подсветки и грамотно подобранного света привлекательным можно сделать даже самый заурядный товар.

А если витринист будет использовать в оформлении игру света, сюжет можно будет дополнить интересными визуальными эффектами. Варианты освещения в витрине могут быть следующими:

Рассеянное освещение

Осветительные приборы в этом случае располагаются по всему периметру прилавка. Рассеянное освещение помогает избежать теней и ненужных акцентов. Сам свет в этом случае будет мягким и непринужденным. Для рассеянного освещения больше всего подходят светодиодные лампы с ровным, без мерцания, светом.

Направленное

Основная задача направленного освещения – расстановка акцентов. Направленное освещение обычно используется совместно с мягким рассеянным освещением. Для достижения максимального результата в направленном освещении используются яркие и мощные осветительные приборы.

Художественное

Художественное освещение используется при оформлении определенных сюжетов или для привлечения внимания покупателей к магазинам сети, расположенным в разных районах города.

В данном виде освещения могут использоваться как светодиодные, так и люминесцентные или же галогеновые лампы. Свет может быть разнообразных цветов, а расположение светильников может создавать как направленное, так и рассеянное освещение.

Преимущества и недостатки витрин как рекламного инструмента

Реклама в витринах имеет целый ряд важнейших плюсов, среди которых:

  • Прямое воздействие на потребителя непосредственно на месте продажи. Так, каждый человек, увидевший вашу витрину и заинтересовавшийся выставленным товаром или описанным рекламным предложением, имеет возможность сразу посетить торговую точку или предприятие.
  • Огромный простор для фантазии. Существует множество видов витрин и вариантов их оформления. Вы можете выбрать бюджетные виды рекламы на витринах, или превратить застекленные части фасада в настоящее произведение искусства.
  • Возможность демонстрации самых популярных видов реализуемого товара.
  • Возможность переоформить витрину в любой момент. По сути, витрина остается постоянным рекламным инструментом, который можно адаптировать под текущую ситуацию. Так, к примеру, при получении новой модной коллекции вы можете поменять модели, находящиеся на витрине, а в сезон распродаж вы можете поместить на витринах информацию об огромных скидках, что также стимулирует продажи.

Иными словами, формат этого носителя позволяет делать рекламу действительно актуальной.

Впрочем, реклама в витринах имеет и свой минус, заключающийся в локальности ее воздействия. Иными словами, она способна привлекать только потребителей, регулярно или периодически проходящих мимо фасада здания.

Основные правила оформления витрин и магазинов

  • 1) В основе оформления лежит дизайн-проект, идея, отражающая концептуальный подход
  • 2) Одной идеи мало. Для того, чтобы воплотить ее так, как задумано, необходима команда специалистов, которая осуществит замысел, не упустив ни одной детали. Если в процессе реализации выпадает какая-то составляющая, то «рушится» вся концепция.
  • 3) Современный подход к оформлению невозможен без использования целого набора носителей.

Хорошо, если задействованы все основные виды: мобильные рекламные стенды, широкоформатная печать (в частности интерьерная печать), пленку, которая наклеивается на стекло, световые решения (короба, панели, подсветку).

Также, по-возможности, лучше использовать разнообразные материалы — пластик, разные виды пленки, бумагу, картон, полистирол, баннерную ткань, пенокартон и т. д.

Многообразие смотрится более эффектно и оставляет простор для решений.

  • 4) При выборе материалов нужно понимать специфику задачи; все материалы должны соответствовать требованиям, предъявляемым к интерьерной рекламе. Таким, как высокое разрешение печати, стойкость красок, гигиенические нормы
  • 5) Качество всех материалов и носителей — важнейший момент оформления. Сомнительное или откровенно слабое качество материалов — это прямой удар по имиджу и успешности магазина.

Ведь современные потребители четко улавливают все нюансы; о престижности и качестве брендов судят по общей картине, в которой дизайн торгового пространства и оформление витрин стоят на первом месте.

Подбор материалов высокого уровня под силам только профессионалам, которые знают всю специфику и многообразие, находятся в курсе тенденций и новинок рынка.

  • 6) Оформление витрины магазина может быть сезонным или приуроченным к конкретным акциям. В течение года требуется вносить коррективы или полностью менять всю концепцию. Это связано с немалыми затратами.

Обратившись к профессионалам, которые являются прямыми производителями элементов и материалов, вы можете оптимизировать расходы.

Как привлечь внимание к витрине

В целом, рекламное оформление витрины преследует 4 основные задачи:

  1. Информирование о предприятии или торговой точке;
  2. Создание представление о реализуемых товарах или оказываемых услугах;
  3. Убеждение потребителя в существовании особых качеств продукции или услуг;
  4. Создание желания посетить магазин или предприятие с целью покупки товара или получения услуг.

Чтобы достичь этих целей и сделать витрину действительно эффективным рекламным инструментов, необходимо следовать следующим рекомендациям:

  • Перед разработкой концепции и дизайна необходимо провести исследование рынка и определить, на какую именно группу людей она должна будет воздействовать. После выяснения этих вопросов, вы сможете разработать правильное оформление, которое привлечет именно ваших потенциальных клиентов.
  • Дизайн витрины должен соответствовать общему стилю предприятия или торговой точки. Так, к примеру, если вы оформляете детский магазин, то и витрина должна быть максимально яркой и красочной.
  • Если вы можете оборудовать витрину подсветкой, это станет огромным плюсом для магазина, салона или фирмы. Она сделает фасад более выразительным и позволит привлекать внимание прохожих в темное время суток.
  • Перед разработкой дизайна и продумыванием технических моментов нужно оценить расстояние между витриной и пешеходом. Если это расстояние составляет 2 и более метра, вам стоит постараться заполнить все пространство витрины.

Если же люди будут проходить прямо перед ней, наибольшее внимание стоит уделить середине нижней части.

  • Оформление витрины следует менять регулярно. Это вовсе не значит, что вам необходимо будет переоборудовать ее постоянно. Достаточно будет и замены демонстрируемых товаров, легкого изменения дизайна по времени года и т.д.

Одно и то же оформление слишком приедается прохожим и перестает привлекать их внимание.

Прежде чем утверждать дизайн витрины, постарайтесь оценить устойчивость каждого из материалов.

  • Так, к примеру, витринные экспозиции очень подвержены негативному влиянию солнечных лучей. Именно поэтому в данном случае лучше приобрести специальное солнцезащитное стекло, которое поможет сохранить манекены, муляжи и сами товары.
  • За витриной нужно постоянно ухаживать. Неопрятная, пыльная витрина – это скорее антиреклама. Именно поэтому стоит проектировать ее так, чтобы уборку и любые изменения можно было делать без особых проблем.
  • Не превращайте витрину в нагромождение товаров. «Чем больше, тем лучше» это принцип, которым точно не стоит руководствоваться при оформлении витрины. Такая выкладка не привлечет, а скорее оттолкнет потенциальных покупателей. Выставляйте только лучшие, самые популярные или новые товары.

Дополняйте экспозиции плакатами, баннерами и наклейками, поясняющими уникальность предложения.

  • Так, выставленные образцы в сопровождении надписи «70% скидка» будут продаваться особенно быстро. То же касается и простого, предельно лаконичного описания товара, которое позволит клиенту понять, почему он должен посетить именно ваш магазин, заведение или предприятие.

Основные советы

• Продукты, которые вы выставляете в окне, скорее всего, будут быстро продаваться. Поэтому убедитесь, что у вас достаточно запасов;

• Попробуйте воспроизвести элементы внутреннего вида лавки, чтобы клиентам интересно было зайти и найти продукт, который они видели в окне.

• Поместите продукт на уровне глаз. Выйдите на улицу и посмотрите на магазин глазами клиента. Человеческий глаз лучше воспринимает предметы, когда они расположены на уровне глаз, а не вверху или внизу. Многие розничные торговцы в силу старых привычек просто помещают свои товары на пол. Подумайте, как можно оформить витрину, чтобы все вещи располагались на уровне глаз.

Как создать нужную высоту в витрине

Складывайте мелкие продукты друг на друга. Это сделает картину более привлекательной, так как клиенты с большей вероятностью посмотрят на группу небольших предметов, чем на один. Купите несколько небольших журнальных столиков, которые соответствуют общему стилю магазина и используйте их для показа товаров.

Вы можете уложить один столик поверх другого, чтобы создать интересный вид.

Их можно покрасить. Создать великолепный образ витрины помогут пустые деревянные ящики. Оставьте одну сторону открытой и сложите их друг на друга. Можете разместить их открытой стороной вниз и использовать их в качестве небольших столов. Покрасьте их в нейтральный белый цвет или какой-либо другой, соответсвующий теме.

Используйте следующие принципы оформления витрин

Линии и фигуры помогают сосредоточить внимание клиента. Так же, как в фотографии, линии создают интересный передний план и размещение продуктов в геометрических фигурах может действительно помочь создать привлекательную картину.

Как это сделать на практике:

• Вместо того, чтобы помещать в окно одну бутылку шампуня, постарайтесь разместить по крайней мере три в ряд, которые идут от передней части к задней части окна. Глаз клиентов, естественно, будет следовать линии продуктов.

• Поместите маленькие элементы на передний план, чтобы они создавали фон более крупным предметам.

• Используйте свет для демонстрации товара. Основные правила оформления витрин включают достаточное освещение. В идеале необходимо установить несколько прожекторов, которые будут освещать ключевые продукты, а также общее потолочное освещение.

Огни лучше оставлять зажженными даже тогда, когда заведение закрыто.

Самые частые ошибки в оформлении витрин магазинов

Помимо правил в оформлении витрин, следует обращать внимание и на часто допускаемые ошибки. К ним можно отнести следующие промахи:

Ошибка № 1. Из оформления витрины непонятно, что именно предлагает магазин

Прежде всего, витрина магазина должна быть информативной. Если мы говорим не о всемирно популярном бренде, за который говорит одно его название, покупатель должен понимать, что именно ему предлагают приобрести в магазине.

Ошибка № 2. Витрина частично закрыта от глаз прохожих шторами

Европа практически отказалась от присутствия в витринах магазинов штор. Вместо таинственности и загадки шторы могут навеять ощущение того, что магазин отгородился от глаз покупателей. Второй минус такого приема – закрытое пространство витрины не даст прохожему оценить предлагаемый ассортимент.

Ошибка № 3. Товар и фон сливаются воедино

В оформлении витрины обязательно должен присутствовать контраст. В противном случае витрина попросту может выглядеть безликой.

Ошибка № 4. Пренебрежение правилами колористики

Неправильно подобранная цветовая гамма может испортить даже самую интересную задумку дизайнера.

При оформлении витрины необходимо учитывать совместимость цветов. Если вы занимаетесь оформлением витрины для магазина самостоятельно, а колористика для вас что-то совершенно неизвестное, при подборе цветов вы можете воспользоваться цветовым кругом Иттена.

Ошибка № 5. Отсутствие определенного стиля и концепции

Например, ошибкой будет использовать в оформлении витрины и симметрию, и асимметрию одновременно. Также нельзя размещать акценты, как на переднем, так и на заднем плане композиции.

Ошибка № 7. Банальность в оформлении

Люди хотят постоянно видеть что-то новое. Ошибочным является мнение, что общепринятые каноны оформления благоприятно скажутся на посещаемости торговой точки.

Например, если мы ведем речь о магазине одежды для девочек, оформление витрины в розовом цвете с рюшами и бантиками может показаться банальным. Лучше взять за основу один из трендов оформления, о которых мы говорили выше. Например, витрину можно оформить цветами или имиджевым фото.

Выбор витринного стекла

Выбор стекла для витрины магазина – один из самых важных вопросов при оформлении.

В первую очередь, стекло должно быть стойким к повреждениям от случайных или же промышленных ударов. Для того, чтобы снизить вероятность повреждения витрины стоит обратить внимание на материал из которого будет изготовлено стекло витрины.

Помимо стойкости стекло должно быть безопасным как для персонала и посетителей магазина, так и для прохожих. Сегодня стекла для витрин магазинов в основной массе изготавливаются из следующих материалов:

Закаленное кремниевое стекло

Такой вид стекла получается после неоднократного нагревания и охлаждения. Именно такой цикл температурного воздействия называется закаливанием. Закаленное кремниевое стекло стойко выносит удары и противостоит царапинам;

Триплекс

Подобное стекло устанавливается в автомобилях. Наверняка каждый знаком с тем, что происходит с разбитым стеклом машины. Оно покрывается сеткой трещин, но как таковых осколков от такого стекла нет. Все дело в том, что материал состоит из нескольких слоев стекла проклеенных специальной пленкой.

Такой вид стекла считается наиболее безопасным;

Монолитный поликарбонат

Прочнейший материал устойчивый как к ударам тупыми предметами, так и к стрелковому оружию. Особенностью материала является то, что, несмотря на всю свою прочность, он легко принимает довольно сложные формы.

Основных вариантов привлечения внимания покупателей два. Первый – можно изобразить в витрине что-то необычное или даже экстравагантное, не раскрывая при этом, что именно покупателя ожидает в магазине.

Внимание такая витрина привлечет однозначно, однако зайти потенциальный покупатель вряд ли захочет по причине отсутствия определенности.

Если все же найдутся любопытные прохожие, которые решат заглянуть внутрь, предложный ассортимент вполне может разочаровать их, так как не будет соответствовать ожиданиям.

Более выигрышный способ – оригинально оформить витрину, расположив в ней часть предлагаемого ассортимента. Витрина может содержать в себе определенный сюжет с яркими цветовыми пятнами.

Например, всемирно известный бренд LANVIN в одной из рекламных компаний расположил в витринах манекенов в брендовой одежде, которые защищались от якобы выплескивающейся на них краски. Композиции больше напоминали застывшее театральное представление и приковывали к себе взгляды прохожих.

Оформление витрин магазинов: советы эксперта по наружной рекламе

Эксперты советуют при оформлении витрин следовать нескольким довольно простым правилам:

  • Витрину стоит делать максимально открытой, чтобы у покупателя была возможность оценить магазин, находясь снаружи;
  • Дизайн витрины должен совпадать с общим дизайном интерьера в магазине;
  • Не стоит экономить на найме профессионалов и заниматься оформлением витрины для магазина самостоятельно, не имея необходимых навыков;
  • Принимайте во внимание принцип пространственной перспективы. Другими словами, посмотрите на витрину глазами прохожих с разных ракурсов. Этот прием позволит наиболее точно определить сильные и слабые места экспозиции;
  • Соблюдайте правила колористики (не забывайте про цветовой круг Иттена);
  • Уделяйте достаточное внимание освещению;
  • Смело относитесь к экспериментам;
  • Фон должен быть фоном, не стоит акцентировать на нем внимание;
  • Соблюдайте гармонию в композиции.

Оформление витрины магазина – это комплексное мероприятие с привлечением опытных специалистов. В процесс могут быть вовлечены дизайнеры, электрики, художники и т.д.

При разработке проекта витрины не стоит экономить на каждом шагу. Красивая и интересная витрина – это лицо магазина, его визитная карточка, от которой напрямую зависит, сколько человек из случайных прохожих превратится в посетителей вашего магазина.

Add a Comment

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *