Стратегический инвестор

3.5. Ожидания и интересы инвестора

Мир глобален, и капитал достаточно мобилен. У национальных инвесторов есть альтернатива – инвестировать в стране или за ее пределами. У иностранных инвесторов есть выбор – инвестировать в бизнес в России или нет. Какие прагматичные мотивы могут заставить рисковать своими деньгами владельцев капитала в России?

Основная цель инвестора – получить прибыль, но может быть не сейчас, а в долгосрочной перспективе. Россия наряду с Индией, Бразилией и Китаем относится к растущим экономикам, и по сравнению с другими странами у владельцев капитала в России есть сейчас возможность заработать больше.

Инвестор в процессе поиска и выбора проекта руководствуется следующими мотивами, когда решает вложить средства в данной стране в данную отрасль в данный проект:

? поиск возможностей расширения своей доли на конкретном или мировом рынке;

? желание занять место на рынке с учетом роста его потенциала;

? желание занять место на рынке для получения доступа к сырьевым ресурсам;

? желание завоевать место на рынке для предотвращения или ограничения доступа других заинтересованных лиц;

? инвестор теряет рынок в своей стране и хочет восстановить прежние позиции путем прихода на еще неразвитый рынок с хорошим потенциалом;

? инвестор увидел новую область и хочет быть первым на рынке;

? инвестор потерял свой регулярный рынок и продолжает терять деньги на текущих операциях, но у инвестора еще есть деньги, оборудование и желание остаться в бизнесе путем перевода его на новую территорию;

? приобретение существующих производственных мощностей по сравнительно низкой цене;

? достаточно дешевая по сравнению с другими территориями рабочая сила – эффект экономии;

? существующая компания работала неэффективно, а инвестор полагает, что ее можно превратить в прибыльную;

? обслуживающие компании следуют за своей промышленностью для захвата нового бизнеса или сохранения своего;

? инвестор ищет возможности по производству на новой территории, которая находится ближе к конечному рынку, чтобы сэкономить на транспортных расходах;

? диверсификация существующих рисков инвестора (в том числе политических, рыночных, имущественных).

Инвестору необходимо заработать посредством компании / проекта. Инвестор покупает не столько прошлое и настоящее компании, сколько ее будущее, то есть стратегию роста капитализации бизнеса.

При принятии решений инвестор делает ставку на квалифицированный менеджмент, налаженную систему управленческого учета, взаимопонимание и доверие между менеджментом и инвестором, амбициозность менеджмента в создании крупной компании, прозрачность принятия управленческих решений.

Больше всего инвестора интересует:

? уникальность продукта – за счет чего компания собирается выделиться среди себе подобных;

? команда – насколько можно доверять этим людям;

? доходность – стоит ли вкладывать деньги и ради чего рисковать;

? быстрорастущий рынок – как развить бренд и захватить значительную долю на рынке;

? способ выхода из проекта – как созданную компанию превратить в деньги после достижения достаточного уровня капитализации.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.
Читать книгу целиком
Поделитесь на страничке

Прекрасно, когда у предпринимателя хватает средств, необходимых для ведения дел. Но так бывает далеко не всегда. В 9 случаях из 10 предприниматель вынужден изыскивать сторонние ресурсы для вложения в свой бизнес. Для этого следует тщательно продумать и спланировать возможные пути поиска финансовых вливаний и максимально обезопасить себя.

Рассмотрим варианты привлечения дополнительных финансов. Проанализируем, кто может выступить в роли инвестора. Постараемся оказать практическую помощь нуждающемуся в финансировании предпринимателю, составив пошаговое руководство по поиску инвестора.

Цель привлечения инвестора

Инвестиция – это стороннее вливание финансовых средств в определенный проект, программу, начинание на долговременной основе, рассчитанное на отсроченное получение прибыли.

Зачем предпринимателям могут понадобиться посторонние средства, ведь потом придется делиться прибылью? Цель, с которой бизнесмен может пригласить других финансово поучаствовать в его «детище», может быть одной из следующих:

  • рост и развитие текущей деятельности;
  • привлечение дополнительных или недостающих ресурсов;
  • увеличение основных активов;
  • освоение технологий;
  • вступление в новые области бизнеса.

Виды инвестиционных вливаний

По степени участия в проекте инвестиции могут быть:

  • портфельными – средства вкладываются в группу проектов, причем сразу в нескольких бизнес-сферах или в разных организациях;
  • реальными – капитал предназначен для финансирования конкретного проекта с целью получения реальной прибыли.

По особенностям вкладчика инвестиции можно разделить на:

  • государственные;
  • частные;
  • иностранные.

По нюансам финансируемого проекта выделяют инвестиции:

  • интеллектуальные;
  • производственные.

По возможности инвестора контролировать свои вложения:

  • контролируемые;
  • неконтролируемые.

Варианты привлечения инвестиций на разных стадиях проекта

Чтобы получить деньги на свой проект, он должен показать свою состоятельность. А для того чтобы проект заработал, нужны деньги. Как выбраться из этого замкнутого круга? Для каждого этапа функционирования проекта будет целесообразнее привлекать инвестиции из разных источников.

  1. Стадия планирования. Если у предпринимателя есть интересная бизнес-идея, возможно, модель или образец готовой продукции, но управление и процессы еще не начинали налаживаться, то средства имеет смысл просить у таких спонсоров:
    • ближний круг (родственники, друзья, единомышленники);
    • государственные инвестиции (существуют специальные программы по поддержке некоторых инноваций);
    • венчурные инвестиции (они предназначены как раз для рискованных стартапов).
  2. Начало работы проекта. Бизнес-план разработан, команда формируется, процесс «пошел», но прибыли еще нет. В таком случае деньги на дальнейшее продвижение могут дать:
    • венчурные фонды;
    • частные инвесторы;
    • иностранные спонсоры.
  3. Удачный старт. Организация заняла определенное место на рынке, проект начал приносить прибыль, пускай пока не слишком большую. Для расширения деятельности средства могут предоставить:
    • фонды прямых инвестиций;
    • венчурные вкладчики;
    • банки (в этой стадии проекта, когда уже видны первые результаты, кредитные организации уже могут рискнуть своими средствами).
  4. Рост и развитие. Когда прибыль уже очевидна и стабильна, найти инвесторов не составит труда. В такую компанию с удовольствием вложат средства:
    • венчурные фонды;
    • иностранные капиталисты;
    • госфонды;
    • банковские учреждения.
  5. Отлично налаженное дело. Когда рост и перспективы дела не вызывают сомнений, компания занимает на рынке одно из лидирующих мест, инвесторы могут даже «сражаться» за право вложить средства в явно прибыльную фирму. В таком случае можно уже не просто принимать спонсорские вложения, а публично продавать свои акции. Кроме этого, можно брать в инвесторы:
    • частных предпринимателей;
    • банки;
    • пенсионный фонд.

Главные источники инвестирования

Кроме частных вложений, предпринимателя могут инвестировать банки или же государство.

Государственные инвестиции «заточены» под конкретные программы. Правила их очень строги и не подлежат корректировке. В большинстве своем эти программы рассчитаны на производственные компании, поэтому воспользоваться поддержкой государства может далеко не каждый предприниматель. Как правило, государственные деньги предназначены на закупку оборудования, материалов, транспортные расходы. Средства на оплату труда, рекламу и другие расходы предпринимателю нужно будет искать самостоятельно.

Банковские инвестиции, то есть кредиты «под бизнес» не дадут любому желающему. Для того чтобы взять деньги под конкретное дело, оно должно быть уже начато либо заемщик должен иметь другой стабильный доход. Это связано с необходимостью выплачивать банковские проценты.

Частные инвестиции – наиболее перспективные спонсоры для начинающего предпринимателя. Среди многочисленных видов компаний и фондов, готовых оказать финансовое содействие на любом этапе проекта, любой бизнесмен может найти подходящий именно ему.

Одной из удобных для начинающих бизнесменов форм инвестирования являются бизнес-инкубаторы – организации, которые специализируются на финансировании и поддержке предпринимателей в начале их бизнес-пути.

В рамках «инкубатора» бизнесмен может получить в аренду помещение на льготных условиях, ему помогут с бухгалтерией и юридическим сопровождением, окажут консультационные услуги.

Поиск инвестора: пошаговое руководство

Если предприниматель поставил себе цель привлечь инвестиционный капитал, перед ним начинается непростой путь, который ему придется пройти шаг за шагом.

  1. Выбор надежного капиталовкладчика. Инвестор станет стратегическим партнером, поэтому нужно подойти к его выбору очень ответственно. Для этого нужно четко представлять себе, какой тип обладателя денег может оказаться заинтересованным в вашем проекте. Выбор зависит от:
    • стадии функционирования проекта;
    • собственных денежных возможностей и ресурсов;
    • наличия дополнительных инвестиционно привлекательных факторов (уникальные активы, ликвидные залоги, оригинальная и жизнеспособная бизнес-идея и т.п.).
  2. Формирование предложения. Очертив круг предполагаемых инвесторов, нужно донести им информацию о том, что они могут выгодно вложить свои средства в ваш проект. Для этого нужно грамотно «упаковать» информацию о проекте:
    • выделить преимущества;
    • обосновать рентабельность;
    • предоставить реалистичный бизнес-план;
    • уточнить круг будущих потребителей, то есть потенциальный рынок сбыта.
  3. Составление инвестиционного резюме. Всю привлекательность проекта для инвесторов нужно подать максимально емко и кратко. Корректно составленное инвестиционное предложение – «реклама» вашего проекта – может быть эффективнее личной встречи с будущими вкладчиками. Если бизнесмен не чувствует себя в силах это сделать, составление предложения можно поручить одной из консалтинговых компаний.
  4. Рассылка инвестиционного предложения и резюме. Следует определить оптимальное число потенциальных «спонсоров», которым следует сделать предложение. Одно-два обращения могут не дать результата, а большое количество адресатов поставит под сомнение серьезность ваших намерений. Практика показывает наибольшую эффективность при обращении к 10-20 потенциальным инвесторам: процент отклика будет вполне достаточным.
  5. Переговоры. Если вашим обращением заинтересовались, необходима будет личная встреча, которая и решит вопрос о возможности инвестирования. К переговорам надо тщательно готовиться: создать короткую, яркую, убедительную презентацию, в которой нужно осветить ключевые вопросы, касающиеся проекта. Желательно использовать иллюстративные и раздаточные материалы. Потенциальный инвестор наверняка задаст много вопросов.
  6. Документирование. Личные договоренности фиксируются в официальном документе, своего рода договоре. В практике инвестирования такая бумага называется «письмо об обязательствах» или «оформление условий сделки». Она не имеет юридической силы, однако является предварительной по отношению к будущему официальному сотрудничеству, которое начнется после подписания договора. Только после этого компания может получить вожделенные средства.

Потенциальный инвестор — это лицо, заинтересованное в финансировании конкретной бизнес или инвестиционной идеи. Потенциальными инвесторами могут выступать как физические, так и юридические лица и не обязательно имеют ли они опыт инвестирования той отрасли или той сферы деятельности, которая им предлагается.

Практически любая бизнес идея нуждается в финансовой поддержке, в средствах способных дать толчок к её развитию и росту. В современном мире такая проблема как поиск инвестиций решается довольно просто, а именно поиском потенциальных инвесторов заинтересованных во вложениях в новые проекты и получения с них прибыли.

Однако не все начинающие предприниматели знают, как найти потенциальных инвесторов, как их заинтересовать и убедить осуществить вложения именно в свой проект. Данная статья попробует дать ответы на эти вопросы.

Способы привлечения потенциальных инвесторов

Для того чтобы привлечь потенциальных инвесторов вам, как автора бизнес идеи, необходимо как минимум иметь бизнес план вашего инвестиционного проекта и его презентацию. А также необходимо быть готовым к вопросам потенциального инвестора и иметь четкие, краткие и одновременно содержательные и понятные ответы.

После чего можно приступать к поиску потенциальных инвесторов.

Возможно привлечение потенциальных инвесторов благодаря прямым адресным контактам. Осуществляется это через размещение информации об инвестиционном проекте на специализированных форумах, сайтах и других всевозможных информационных площадках. Чем больше инвесторов увидит вашу идею, тем выше шанс привлечь инвестиции. Стоит отметить, что данный способ очень хорош в плане привлечения целевых инвесторов, что существенно экономит время на переговорах.

Также возможно привлечение потенциальных инвесторов через референтные структуры. Это различные финансовые и инвестиционные институты и фонды, а также организации, занимающиеся распределением грантов и других средств помощи начинающим бизнес проектам.

Очень эффективный способ привлечения потенциальных инвесторов это планомерное и постоянное участие во всевозможных тематических выставках, форумах, мероприятиях, имеющих инвестиционную и финансовую направленность и презентации на этих мероприятиях своей идеи. Участвуйте в бизнес форумах, конференциях и деловых встречах, круглых столах и т.д. и постоянно наращивайте необходимые деловые контакты, которые со временем непременно пригодятся.

Также действенным способом по поиску потенциальных инвесторов являются публикации в средствах массовой информации, в различных тематических и профильных изданиях и журналах как печатных, так и электронных.

Презентации проекта потенциальным инвесторам

По причине того, что потенциальному инвестору достаточно найти лишь одно непонятное место в бизнес идеи и это может служить отказом в инвестировании, вам, как автору идеи, необходимо представить ваш проект в понятном и желательно выигрышном свете. Обозначим несколько ключевых параметров для проведения успешных переговоров с потенциальным инвестором.

Необходимо описать вашу бизнес идею в понятном для инвестора ключе. Чаще всего для этого используют сравнения с вещами, которыми пользуются на постоянной основе все без исключения, с вещами которые присутствуют в нашей повседневной жизни.

Необходимо контролировать собственную речь. Стараться избегать узкоспециализированных и непонятных терминов и разговорных слов. Употребляйте общедоступные определения.

Плюсом в вашу сторону будет демонстрация необходимых знаний и умений. Вы должны показать себя как профессионал разбирающейся в той идеи, которую вы представляете.

Опишите перспективы и преимущества того рынка на котором вы планируете осуществлять коммерческую деятельность. Здесь можно продемонстрировать расчеты экономической эффективности бизнес идеи, а также расчеты эффективности инвестиций в ваш проект.

Также очень существенным плюсом в переговорах будет демонстрация уже достигнутых достижений. Например информация о динамике роста клиентской базы, или динамике продаж и т.п.

Оценка потенциального инвестора

Также как инвестор будет оценивать вашу идею, вашу команду и в целом ваше инвестиционное предложение и вам, как собственнику и автору бизнеса, необходимо проанализировать подходит ли для вас данный потенциальный инвестор. Обозначим несколько вопросов способных дать на это ответ.

  1. Насколько совпадают интересы бизнеса и потенциального инвестора.
  2. Насколько вы сходитесь с потенциальным инвестором на личностном уровне. (это немаловажный аспект в деловых отношениях).
  3. Насколько близки ваши цели и как вы видите конечный результат от совместной деятельности.
  4. Узнайте опыт прошлых вложений данного инвестора, какова их успешность.
  5. Какую роль играл инвестор в деятельность фирм, которые стали объектом его инвестиций. Насколько активно было его участие, и что полезного он принес.
  6. Познакомьтесь с отзывами о данном инвесторе.
  7. Узнайте о сферах интересов потенциального инвестора. В какие отрасли он осуществлял вложения.
  8. Знаком ли потенциальным инвестор непосредственно с вашей сферой деятельности. Что полезного он может принести.
  9. Насколько данный инвестор обладает необходимыми контактами и связями. Может ли он привлечь других инвесторов.

Кто такой стратегический инвестор? В его роли может выступать физическое лицо, организация, группа компаний, государство. В подавляющем большинстве случаев в роли стратегических инвесторов выступают транснациональные корпорации и крупные концерны.

Инвестор ориентирован на приобретение крупных паев и пакетов акций с целью оказывать прямое влияние на развитие бизнеса. Стратегические инвесторы часто приобретают контрольные пакеты акции или такое их количество, чтобы иметь возможность входить в состав совета директоров. Формально контрольный пакет должен составлять 51% от всего количества акций компании, но на практике в России бывает достаточно даже владения 20% акций, чтобы инвестор мог контролировать деятельность АО.

Особенности стратегического инвестирования

Ключевым отличием стратегического инвестора от других типов вкладчиков является то, что при таком типе капиталовложений редко приобретается диверсифицированный портфель ценных бумаг. Крупная сумма инвестируется в какой-либо проект на страх и риск инвестора. Для таких сделок важно иметь хорошие теоретические знания, богатый опыт в области инвестирования, вкладывать средства, которые заведомо могут быть потеряны при наступлении определенных обстоятельств. Это значит, что средства не должны быть единственными и последними у инвестора.

Все сделки такого рода тщательно анализируются, ведется строгий юридический контроль и сопровождение.

Цели стратегического инвестора

Приобретая контрольный пакет акций или такую долю акций, чтобы войти в состав совета директоров, инвестор может:

  1. Решать, какие услуги, товары и продукцию он будет производить и выпускать на рынок
  2. Влиять на систему управления и менеджмента предприятия, регулировать рабочие и производственные процессы
  3. Предлагать эффективные способы ведения налогового учета.

Но это формальные объяснения. В России, да и не только в ней, контрольный пакет акций зачастую выкупают, чтобы влиять на ситуацию на рынке, установить монополию или устранить конкуренцию. Инвестор может полностью переквалифицировать направление деятельности, сменить состав кадров, внедрить новые методы и технологии работы.

В России таких примеров множество. Западные и восточные автоконцерны, производители брендовых вещей, косметики, продуктов питания выходят на рынок с целью поглощения мелки компаний, которые выступают на рынке под самостоятельным брендом.

Ярким примером стратегического инвестирования можно считать поглощение в 2018 году группой компаний «Связной» розничной сети «Евросеть». Владельцы «Евросети» продали все акции компании сотовому оператору «Мегафон», а затем «Мегафон» и «Связной» объединили розничные сети и провели ребрендинг. Акции «Мегафона» через дочернюю фирму переданы компании, которая ведет операционный бизнес «Связного». Владельцы компании «Мегафон» имеют 25% акций ГК «Связной» плюс одну акцию (то есть долю акций, обеспечивающую условия вхождения в совет директоров). В итоге в совет директоров входят два человека, которые могут влиять на бизнес компании.

Add a Comment

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *